薇娅复出押注新赛道, 避风港还是新风口?

近日，“薇娅”这个消失已久的名字又出现在了公众视野。据报道，6月17日，浙江平台经济“创业第一课”在杭州市钱塘区正式启动，在这场有官方主办背景的创业类活动中，薇娅以谦寻（杭州）文化传媒有限公司联合创始人的身份担任列席嘉宾，并对首批平台经济创业典型案例进行了现场点评。

2021年底，身为直播带货“一姐”的薇娅，因偷逃税款少缴税款被罚13.41亿元，一时间舆论哗然。随着薇娅的账号被各平台封禁，薇娅走向幕后，逐渐消失在了公共视野之中。

这一次，薇娅现身官方主办背景的创业活动，引发了复出的猜测。其实，如果从企业经营的角度看，薇娅只是从台前走到了幕后，她一直都没有彻底隐退过。只不过，身份和赛道在悄然地发生改变。

就像她这次的露面，是从带货主播变成了活动嘉宾，她背后的谦寻，也在从直播带货，切换成“直播+短剧”的双赛道。据公开报道，今年5月，薇娅代表的谦寻以“直播+短剧”在“618电商大促”出圈，以《蜂总的37日独宠》把短剧融入直播带货中，试水大促。

薇娅复出，不管是她个人，还是她旗下的企业，心思不再局限于小小的直播间，其实是意料之中的结果。经过一段时间的快速发展后，当前的电商直播领域，内容同质化现象严重，观众对于单一的直播带货形式，已经逐渐产生了审美疲劳。

而短剧因制作成本低，情节紧凑、娱乐性强，已成为新近爆发的流量风口。直播带货行业的一些头部主播，比如大杨哥小杨哥，也开始转战短剧。从寻找新的商业增长点的角度看，薇娅和谦寻布局短剧，或是直播带货行业形势发生变化下的一种被迫尝试。

客观而言，对于一些有“前科”的劣迹名人，当前社会的主流舆论，宽容度其实并不高。薇娅以活动嘉宾的身份露面，旗下的谦寻，也逐渐从“allin”直播带货，到开始尝试短剧带货的新赛道，可以消解偷逃税风波造成的余波，避免企业经营遭遇二次舆论危机。在某种意义上，短剧之于薇娅，是新风口，也是一个“避风港”。

值得注意的是，此次薇娅能够出现在官方主办背景的活动中，或许是一个信号。对于改正错误并做出积极补救的个人或企业，确实没必要一棍子打死，我们不妨持开放包容的态度。不过仍要提醒的是，能力越大，影响力越大，责任也越大。对于现在专注于企业家角色，而非直播带货头部“一姐”的薇娅来说，这样的社会责任和道德期待依然成立。

尤其是短剧行业，它是一个风口中的新赛道，但同时和直播带货行业一样，因为行业发展太快，监管规则不够完善，在内容审核、版权保护、价值导向等方面，也容易出现乱象。面对利益诱惑，已经翻过车的薇娅，能否守得住底线？

薇娅大可以“直播+短剧”来“一鸡两吃”，而社会也应该给予犯错的人改正的机会，但还是那句话，无论业态如何融合，遵守行业规则，守法经营，都应该是不可逾越的红线。